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Esmeralda Avellaneda
Mai Pistiner
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3 horas de duración.
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Tus Instructoras Mai Pistiner-más de 10 años
trabajando en comunicación-y Esmeralda Avellaneda - estratega de contenidos y copywriter.
Conocé el contenido del curso
de storytelling y copywriting
Módulo 1: Qué es el copywriting y cómo estructurar tu mensaje con objetivos claros.
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Vamos a aprender a transformar tus ideas en mensajes que no solo suenen bien, sino que atrapen, persuadan y logren exactamente lo que buscás comunicar.
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Vamos a descubrir por qué la mayoría de los textos fracasan antes de empezar, y cómo evitar esos errores que pueden arruinar incluso la mejor idea.
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Crear una narrativa: aprender a construir historias que mantengan la atención de principio a fin y hagan que tu mensaje deje de ser olvidable.
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Qué es Copywriting: entender qué hace que un texto venda, emocione o convenza, y cómo usar el poder de las palabras para generar acción real.
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Storytelling vs Copywriting: descubrir cómo se complementan la emoción y la estrategia: cuándo contar una historia, cuándo vender… y cómo lograr ambas cosas al mismo tiempo.
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Objetivos SMART: Vamos a aprender a escribir con dirección, definiendo objetivos tan claros que cada palabra trabaje para acercarte al resultado que querés conseguir.
Módulo 3: La estructura de la historia
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Vamos a aprender a construir historias que no solo se cuentan, sino que se sienten —esas que dejan huella y le dan sentido a todo lo que comunicás.
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Crear un arco narrativo: descubrir cómo diseñar el recorrido emocional de una historia: desde el inicio que atrapa, hasta el desenlace que deja pensando.
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Características básicas del storytelling: vas a poder entender los elementos esenciales que toda historia necesita —personaje, conflicto, transformación— y cómo usarlos para mantener viva la atención.
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Las historias no venden: vamos a cuestionar el mito del storytelling “mágico” y a entender por qué una historia, por sí sola, no vende nada, si no está conectada a una intención clara.
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Los infaltables para escribir una historia: vamos a aprender los ingredientes que no pueden faltar: emoción, tensión, propósito y una dosis justa de verdad.
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Cómo aplicar storytelling a mi contenido: una serie de metodologías y ejemplos: vamos a explorar técnicas concretas para usar storytelling en redes, marcas personales y proyectos, con ejemplos reales que te inspiren a hacerlo propio.
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Algunos consejos sobre cómo usar (y no usar) tecnología para contar historias: vamos a descubrir cómo aprovechar la tecnología sin perder la esencia humana del relato: cuándo dejar que la IA te potencie y cuándo puede arruinar tu voz.
Módulo 5: Técnicas de edición y revisión
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Cómo revisar y editar tu propio trabajo: vas a descubrir cómo pasar de la versión “borrador” a la versión profesional, detectando lo que sobra, lo que falta y lo que puede decirse mejor.
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Cómo asegurarnos de estar aplicando técnicas de storytelling: vas a aprender a revisar tus textos con mirada narrativa: identificar si hay emoción, conflicto y transformación, o si solo estás informando sin conectar.
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Cómo evitar errores gramaticales: vamos a descubrir trucos simples para escribir con claridad y ritmo, sin trabarte, sin repetir y sin perder naturalidad en el intento.
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Rastros a borrar si usás inteligencia artificial: vamos a aprender a detectar y eliminar esos giros robóticos o frases “vacías” que delatan a la IA, para que tu texto siga sonando humano y auténtico.
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Ante todo, feedback: vamos a entender por qué ningún texto mejora en soledad y cómo recibir (y dar) feedback sin ego, con la mirada puesta en crecer como comunicador.
Módulo 2: Conociendo a
la audiencia.
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Vamos a aprender a mirar más allá de los números para entender quién está realmente del otro lado de la pantalla y qué lo mueve a actuar.
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Qué NO es una audiencia: vas a descubrir por qué tu audiencia no es “todo el mundo” y cómo evitar hablarle a todos para, por fin, conectar con alguien.
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Cómo perfilar a tu audiencia: vas a aprender a construir un retrato claro, emocional y estratégico de las personas a las que querés llegar, entendiendo su lenguaje, deseos y dolores.
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Qué son los insights y cómo encontrar el “punto de tensión”: vas a poder entender cómo detectar ese pensamiento oculto, esa incomodidad o necesidad profunda que, cuando la nombrás, hace que tu público diga: “¡Eso me pasa a mí!”.
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Ejemplos: vamos a analizar casos reales para ver cómo una buena lectura de audiencia puede transformar un mensaje común en uno imposible de ignorar.
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Qué es una propuesta de valor: vamos a aprender a definir qué te hace único, por qué deberían elegirte y cómo expresar eso en una frase tan clara que nadie la olvide.
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Cómo ayuda la IA: vamos a descubrir cómo usar la inteligencia artificial como aliada para conocer mejor a tu público, detectar patrones y afinar tus mensajes con precisión quirúrgica.
Módulo 4: Cómo escribir textos persuasivos
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Vamos a aprender a escribir mensajes que generen acción, despierten emoción y hagan que la gente no solo te lea, sino que te recuerde.
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Qué hace que un mensaje funcione: vamos a descubrir qué convierte un texto común en uno poderoso: ritmo, intención, empatía y una idea capaz de quedarse en la cabeza de quien lo lee.
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Estrategias para interpelar al público (basadas en casos reales): vamos a analizar ejemplos concretos para entender cómo hablarle a la audiencia correcta, en el tono justo, y lograr que sienta que le estás hablando directamente a ella.
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Por dónde empezar a escribir: la importancia de una estructura: vamos a aprender a ordenar ideas antes de escribir, entendiendo cómo la estructura sostiene el mensaje y evita que se pierda lo esencial.
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Escribir por plataforma: lógicas de redes: vamos a descubrir cómo adaptar un mismo mensaje según la plataforma —Instagram, TikTok, LinkedIn o YouTube— para que funcione en su propio código sin perder tu voz.
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Audiencias multipaís: vamos a aprender a ajustar el tono, el lenguaje y las referencias culturales para conectar con públicos de distintos países sin perder autenticidad ni claridad.
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Cómo usar exitosamente la IA: vamos a descubrir cómo aprovechar la inteligencia artificial para potenciar tus ideas, ganar velocidad y precisión, sin perder tu estilo ni tu mirada humana.
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Mai Pistiner
Lic. en Comunicación Social. Magister en Psicología General
Mai Pistiner es licenciada en comunicación social y estudió el conservatorio en Artes Dramáticas de Stella Adler, Los Angeles, CA con las siguientes bases:
Movimiento corporal y expresión no verbal con
Kennedy Brown bajo la técnica de Lucid Body.
Entrenamiento de la voz con la técnica de Kirstin Linklater.
Comunicación corporal con la técnica de Alexander Technique.
Comunicación no violenta con la técnica de Marshall Rosenberg.
El uso del discurso con la técnica de Edith Skinner.
En 2022 finalizó un máster en psicología general en ISEB. Tiene su academia de comunicación, con más de 100 mil alumnos, que ofrece capacitaciones de comunicación efectiva, oratoria y otras habilidades blandas más. Capacita a líderes y equipos de empresas como Google, Mercado Libre, Danone, Roche y muchas más; y es conferencista en eventos emblemáticos como Endeavor, IDEA y FOPEA. Tiene trayectoria en medios digitales y tradicionales hace más de 10 años, entre ellos Infobae, América TV, Infobae, Luzu, La Casa Streaming.
Es creadora de contenido en sus redes personales y genera branded content con importantes marcas como Mercado Libre, Eucerin, Loreal Paris, y muchas más.
Esmeralda Avellaneda
Estratega de Contenidos & Copywriter
Esmeralda Avellaneda es Estratega de contenidos & Copywriter.
Investiga, escucha y traduce ideas en narrativas claras y accionables. Trabajó en publicidad, marketing y estrategia de contenidos en agencias, ONGs, revistas y sector privado, hasta abrir su práctica independiente.
Se especializa en industrias creativas y diseño, con proyectos de branding, comunicación externa, UX y marca empleadora. Crea y edita desde narrativas de negocio hasta libros, pódcasts, pitch decks e identidades de marca.
“No da igual cómo decimos las cosas: el criterio y la edición hacen que el mensaje funcione.”
- Narrativa estratégica de marca y brand voice.
- Ghostwriting / Writing & Editing para líderes, marcas y productos.
- Content creation multiformato (artículos, sitios, whitepapers, campañas) en español e inglés.
- Discovery & research para encontrar el ángulo, ordenar ideas y definir propuesta de valor.
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